Kralj je mrtav

Wine X magazine prestao je izlaziti. Časopis je 1997. godine u Kaliforniji pokrenuo Darryl Roberts i izričito ga namijenio mladenačkoj publici između 20 i 25 godina.

Ne dočekavši desetu godišnjicu, izdavači su žestoko napali vinsku industriju optužujući ju za sustavno zanemarivanje u preraspodjeli oglašivačkih budžeta. Apsolutna je istina kako se vinski business desetljećima nije pomaknuo u smislu demografskog pozicioniranja svog marketinga. Sredovječan i bijel, a pritom i vinoljubac tri su riječi koje opisuju target publiku vinskog oglašavanja. I tu Wine X nije pogriješio niti slovo.

Ali isto tako je i istina kako je stil pisanja bio prečesto grub i vulgaran prema ruci koju danas tako zdušno optužuju da ih je zaboravila nahraniti.

Wine X pokušavao je približiti kulturu vina mladoj generaciji, dojučerašnjim teenagerima. Vino su, primjerice, umjesto klasičnih opisa „na nosu i nepcu“ uspoređivali s poznatim osobama.

Česta zamjerka autorskim uradcima bila je pomanjkanje ozbiljnosti i poštovanja koje vino zahtijeva, te nonšalantni i gotovo bahati stil poimanja vinske kulture.

I ako na trenutak pretpostavimo kako su kritičari bili u pravu, nisu li te riječi upravo osobina publike kojoj je Wine X bio namijenjen.

Bilo kako bilo, jedna kreativna energija i inovativan pristup napustili su vinski svijet i postali case study studentima marketinga.

Komentari (0)