Što danas prodaje vino?

U modernom sustavu tržišnog gospodarstva, osim tehnologije proizvodnje što kvalitetnijeg vina, jedno od pitanja kojima se, također, bave vinari unutar svoje djelatnosti je stvaranje što uspješnijeg vizualnog identiteteta proizvoda s ciljem kako sebi privući krajnjeg korisnika između trenutne konkurencije na tržištu.

Jedan od tradicionalnih instrumenata komunikacije s potrošačima je vinska etiketa.

Prvo što kupac zamjećuje pri kupnji vina na boci, osim njezinog oblika je etiketa tj. vizualna metafora onoga što se želi poručiti tržištu. Svojim oblikom i obilježjima ona treba biti u funkciji diferencijacije od konkurencije i oglašavanja te komuniciranja imidža i pretpostavljene kvalitete koju prezentira.

U konkurenciji koja je sve kvalitetnija i veća uspjeti će oni koji će znati „biti drugačiji“, pozicionirati svoja vina na tržištu, ne samo zadovoljavaćujom kvalitetom vina, nego ovaj put možda i više mogućnostima koje nude marketinški trikovi, dizajn i cijena proizvoda.

Naime, dobar primjer za gore navedeno je etiketa na boci jednog podgoričkog vina koja trenutno kruži internetom. Ovdje se nećemo baviti njezinim može bitnim moralnim ili pravnim aspektima koje ona može povlačiti za sobom, nego istakunuti kolika je moć marketinga i same ideje koja prodaje proizvod.

Koliko god mi posvećivali pažnju kvaliteti proizvoda, ono što će prodavati taj isti proizvod je upravo slika, ono što vidimo, što nam marketinški stručnjaci prezentiraju kao najbolje i najpoželjnije, vođeni našim podsvjesnim željama i nagonima temeljenima na psihološkim, sociološkim, antropološkim i ekonomskim elementima koji sačinjavaju naš habitus. Promidžba je dobro svijesna činjenice da seks prodaje proizvod, međutim, umijeće je napraviti dobru reklamu, pogotovo onu koja na siguran način koristi već poznate metode, a na neočekivani način dolazi do iznova novih mogućnosti jedne te iste varijable na zadovoljstvo nas potrošača.

Zaista, u današnja vremena, potrošači su svijesni činjenice da kvaliteta može doseći jedan određeni nivo nakon čega se u biti plaća upravo osjećaj zadovoljstva da to možemo platiti kako bi se osjećali bolje. Stoga, pošto već pristajemo igrati takvu igru, očekujemo od proizvođača orginalnost i hrabrost da budu drugačiji.

Komentari (0)